3. PROPUESTA DE UNA ESTRATEGIA DE MARKETING DIGITAL PARA EL POSICIONAMIENTO DEL EMPRENDIMIENTO “CERVEZAS ZEN” DENTRO DEL MERCADO DE CERVEZAS ARTESANALES EN CARACAS
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Date
2022-03
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El presente trabajo de investigación tiene como objetivo proponer una estrategia de marketing
digital para posicionar al emprendimiento “Cervezas Zen” dentro del mercado caraqueño de
cervezas artesanales. No existen muchas investigaciones recientes sobre el mercado de cervezas
artesanales en Venezuela. En este sentido, la información recopilada en este trabajo puede ser de
utilidad para las marcas de cerveza artesanal que deseen utilizar el marketing digital para
posicionarse.
La presente investigación es de tipo descriptiva y diagnóstica, con un diseño de campo que tuvo
como muestra a los dueños y fundadores del emprendimiento, y además a doce jóvenes, hombres
y mujeres, residentes de la ciudad de Caracas; estos fueron escogidos de forma no probabilística,
intencional y por conveniencia. Su técnica fue cualitativa y se utilizó la entrevista en profundidad
y los grupos focales como instrumentos.
Se concluyó que la estrategia de marketing digital debe enfocarse en que el consumidor conozca
primero a Cervezas Zen. En este sentido, las estrategias seleccionadas fueron el marketing de
atracción y el marketing de influencia.
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Keywords
cerveza artesanal, comportamiento del consumidor, emprendimiento, posicionamiento
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